品牌亚文化设计

品牌亚文化设计

在内容营销和消费升级的当下,为品牌赋予经设计过的亚文化是延长品牌生命周期的关键,祺孚精于此道。

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为品牌建立角色

如果为品牌中的每款产品都建立一个角色,并为此赋予其人格化,这样会不会令消费者获得一种亲近的感觉?尤其对于大众消费产品来说,产品线的丰富往往面向的是不同的消费群体,如果将这些各不相同的产品一一赋予人格化并提供一系列故事是否有可能令原本分属不同群体的消费者都有意愿尝试品牌的其他产品?

这些疑问都可以通过祺孚的品牌角色设计服务逐一去验证。我们有理由相信,消费品生产企业的品牌若将自身通过建立角色人格化是将能树立起独一无二的竞争壁垒。


为品牌建立世界观

当每款产品都有了独一无二的角色和人格化属性,那么将这些产品全部连接起来放到一个统一的“宇宙”中就是塑造品牌亚文化工作中更进一步的升级。这个“宇宙”其实就是一个世界观,里面包含了品牌旗下所有人格化产品以及这些“角色”在这个世界中活动的基础。

祺孚有着丰富的游戏世界观设定经验,而且我们有独特的开脑洞方法来为企业客户提供基于特定目标群体的世界构建服务,有了角色、有了世界,现在品牌的亚文化轮廓已经十分丰满了。


策划品牌故事

最后,在角色和世界都建立起来后,我们再基于此策划一系列故事——这些故事都是讲述人格化产品在统一世界观中的恩怨情仇——能抓住人心的故事内容必然能将品牌的产品在消费者心目中得到升华。如此一来,消费者在消费品牌所提供的产品的同时,也在消费产品背后的故事,企业可以通过这种反馈机制进一步扩大产品的销售,而且与此同时还能提高消费群体的粘性和忠诚度。

祺孚通过为企业品牌的各种产品逐一建立角色赋予人格化、接着创造一个能包含所有品牌的世界,最后基于角色和世界创作大量故事,最终能为企业品牌带来一个在世界上独一无二的亚文化氛围,这才是消费升级时代最有价值的举措。